关于品牌的最新新闻 | 8610NEWS

关于品牌的最新新闻

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2023.12.27 17:47

回憶總是美｜懷舊商品更受歡迎

社会企业品牌怀旧营销雪糕

很多消費者都喜歡復刻版包裝，及停產多年再次發售的產品，像是雪糕蛋糕、經典動漫週邊，或「他媽哥池」等兒時最喜愛的玩具。這些孩提時靠父母才能購買的東西，有時充滿回憶、有時則更求之不得，人們長大後擁有了經濟能力，總會再渴望擁有。

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2023.11.13 17:49

Hoka 與 On 的崛起，Nike 創新不再？

社会供应链创新品牌改革产品设计运动运动鞋

上月美國芝加哥馬拉松賽事中，肯雅跑手 Kelvin Kiptum 打破世界紀錄，他所穿的跑鞋 Nike Alphafly 3 一度成為焦點。運動品牌巨頭 Nike 過去一年球鞋銷量不升反跌，「華爾街日報」指新興品牌如 Hoka 和 On 的銷售額有明顯增長，這些競爭對手不只注重功能性跑鞋，更追求舒適，受消費者喜愛。當疫情打亂 Nike 的庫存和供應鏈，新品牌崛起會否威脅行業巨頭的地位？

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2023.11.09 17:45

孟加拉罷工潮 —— 國際品牌與工廠雙重剝削

孟加拉社会剥削品牌工人工业工资成衣时装东南亚权益罢工

孟加拉成衣廠近日爆發罷工潮，工人要求加薪，衝突中造成至少 2 人死亡。孟加拉是僅次於中國的成衣生產大國，為 Levi’s、Zara 和 H&M 等國際品牌長期供貨。儘管這些品牌公開表態支持提高工資，但實際上，當成本上漲，品牌卻威脅將訂單轉移到其他國家，工廠反過來壓榨工人，反映了重重剝削，到底誰該為工人權益負責？

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2023.10.24 18:47

唐吉訶德：我們賣的不是便宜商品，是日本情懷！

日本企业品牌唐吉诃德百货零售食材饮食

日本的唐吉訶德，通常與「驚人的便宜」畫上等號。然而，海外門市從日本訂購商品會產生運費等開支，不可避免會提高售價。為了壓低價格，只有與當地企業合作，著手開發日本食品。

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2023.10.04 18:47

Air Jordan 神壇地位不保？哪些運動鞋正在熱炒？

美国社会企业品牌跑鞋鞋

曾幾何時，每當 Air Jordan 推出新一代波鞋或復刻版，開售當天都會有大批顧客在鞋店外排隊，大熱鞋款在炒賣方面長期有價有市，而 Jordan Brand 多年來都是 Nike 旗下最暢銷品牌。但近日路透社專文指出，掀起波鞋文化的 Air Jordan 正備受威脅。

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2023.09.27 18:48

勞力士為何收購百年合作對象？

瑞士企业劳力士品牌奢侈品手表收购钟表

瑞士鐘錶品牌勞力士（Rolex）早前宣佈收購寶齊萊（Bucherer），成為鐘錶界熱門話題。同樣來自瑞士，勞力士是頂級豪華腕錶品牌，去年銷售收入高達 97 億美元，冠絕其他對手；寶齊萊除了製錶，更是全球最大腕錶零售商，過百專賣店主要分佈於歐美。1924 年以來兩大品牌一直保持緊密合作關係，這次收購則引來一些憂慮，雜誌 Chronos 日本版主編廣田雅將就分析交易的緣由。

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2023.09.13 18:47

豪擲 158 億美元買下 180 歲 Tiffany，LVMH 如何讓媽媽級品牌翻新？

企业品牌奢侈品收购珠宝

Arnault 不惜豪砸 158 億美元買下 Tiffany，這個數字比 LVMH 集團一整年的淨利還要高，甚至還同意收購前發股息的優惠條件，外界認為 Tiffany 根本不值這個價錢。沒想到 Tiffany 在收購當年營收就創下新高，更推升母集團營益率大幅成長。

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2023.09.12 18:48

摧毀靈魂還是脫胎換骨？LVMH 駕馭品牌的水火之道

名牌品牌奢侈品时尚时装经营

談到 LVMH 集團的傑出成就，Arnault 在受訪時曾說，因為各個品牌「擁有非常矛盾的兩個面向，是永恆的經典，同時也是最現代的代表。就像水與火，卻能互融」。

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2023.08.17 18:47

建構零事故生產線，日產挑戰 Tesla 龍頭地位

日本企业品牌日产汽车车

日產在 2010 年推出全球首款量產電動車 Leaf 之後，經過了約 11 年，才推出後繼的 Ariya。最新的電動車款，則是去年 6 月推出的輕型電動車 Sakura，還在年底拿下「日本年度風雲車」頭銜，3 款車皆創下銷售佳績。

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2023.07.21 18:48

Barbie：流行超過 60 年的營銷策略

美国品牌回收玩具

隨著電影 Barbie 上映，這個有 60 多年歷史的長青玩具再次引來注目。多年來 Barbie 形象百變，角色間有自己的社交關係，而且經常出現在各種媒體，這些都是玩具公司美泰（Mattel）的功勞。倫敦大學皇家哈洛威學院市場學教授 Sameer Hosany 分析，該公司的市場營銷策略，助 Barbie 適應瞬息萬變的社會。

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2023.06.26 18:42

紳士大哥：自己的錶也不能賣？高級鐘錶潛規則入門

名表品牌奢侈品消费购物转手钟表

理解了高級腕錶「一錶難求」，你大概也可以明白到真正的好錶，的確會是「有錢都買不到」。大家都是付那個定價，牌子專門店為甚麼要把貨物給你？

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2023.06.20 18:49

當中國人開始選擇本土品牌，西方企業如何自處？

中国社会企业品牌本地消费消费者潮流经营西方

中國人口眾多，西方品牌自然積極開拓市場。過去中國消費者比較偏好外國品牌，但近年隨著「國潮」趨勢興起，原本在市場競爭中受質素低劣、銷售能力等問題困擾而處於劣勢的本地品牌，已扭轉局面。

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2023.06.01 18:46

南韓年輕人創業夢：開便利店

韩国社会企业便利店创业南韩品牌就业年轻人

南韓最近出現一個現象，愈來愈多 20、30 歲的年輕人不做打工仔，爭著自己開便利店，背後原因為何？隨著更多年輕一代加入這個行業，便利店在推銷和營運模式上亦有所轉變，更貼近年輕顧客的需要。

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2023.05.23 18:49

【尚未完場之二】歐德禮夫人與香港百年時尚品牌「詩納菲兒」

香港品牌时装历史犹太人钟表

由祁凱達與徐岱靈聯合執導的電影「尚未完場」，講述猶太商人歐德禮（Harry Odell）如何由戰時香港的戰俘，到後來成為香港第一代大娛樂家。電影也拍攝了香港歌手張敬軒大宅 Alberose，該物業曾經由珠寶世家 Albert Weill 家族持有，Albert Weill 把時尚品牌「詩納菲兒」（Sennet Frères）帶到香港，地位顯赫一時，而歐德禮夫人 Sophie Weill 正是他的長女。

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2023.04.12 18:42

帶媽媽逛英國超市見聞

英国伦敦品牌消费购物超市

師奶們愛逛超市，我媽也不例外。媽在香港也逛盡區內超市，她的宗旨很清晰 —— 哪家超市有抵買的東西，她就會到哪家。這 3 星期她訪英的節目離不開逛超市，我也安排她到英國的 10 大超市打卡。她現在知道：愛逛超市的，不會到便利店版的超市。只有規模大的超市才能滿足我們購入不同種類食材和物品的需要。

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2023.03.21 18:45

品牌紛紛停用袋鼠皮，原來是好心做壞事？

美国社会动物品牌澳洲生态皮革袋鼠

兩大運動用品公司 Nike 和 Puma 日前宣佈，今後停用袋鼠皮來製鞋。與此同時，美國一些議員正在推動禁售袋鼠製品的法案。多數澳洲人看來，上述舉動未免荒謬。袋鼠在其祖國，肉被當作食材，皮用來造袋、錢包和皮帶。生態學家亦普遍支持捕殺袋鼠，以及延伸的商業活動。為袋鼠好，到底是誰決定？

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2023.03.15 18:47

反華情緒下，中國企業如何拓展歐美市場？

中国美国公司品牌国际关系地缘政治市场厂房应用程式贸易

中國品牌正於美國受到史無前例的追捧，社交媒體抖音（TikTok）、電商平台天母（Temu）、影片剪輯 CapCut，成為當地 iPhone 用戶下載量數一數二的應用程式，快時裝品牌 SHEIN 的排名甚至高於亞馬遜，並正計劃在紐約上市。但西方對華猜疑日深、中美關係愈趨緊張，這些企業如何在不受歡迎的國度拓展業務？「經濟學人」日前整理出它們的三大方針。

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2023.01.31 17:45

快速、奢侈、揮霍：年輕新世代為何這樣花錢？

社会公关品牌消费购物金钱青年

歐盟有超過 1 億人口年齡介乎 10 至 34 歲；美國 3 分之 1 人口為 Z 世代和千禧一代，以其為首的家庭年度支出達 2.7 萬億美元，約佔總支出 30%。年輕一代不但具消費力，還展現新的消費模式 —— 沉迷虛擬世界，但講求貨真價實和品味；既要便捷的無縫購物體驗，又要彰顯個性 —— 品牌正了解該如何定義下一個消費主義時代。

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2023.01.04 17:50

「西太后」的環保時尚

社会品牌时装气候潮流环保衣服

英國著名時裝設計師「西太后」Vivienne Westwood 去年 12 月 29 日逝世，終年 81 歲。她在 1970 年代以叛逆、前衛的風格，在時裝界打響名堂；其重視氣候和環保議題的理念，從她的時裝表演與設計中亦可窺見。

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2022.10.19 18:50

快思慢想模式：標誌設計造成的公關災難

品牌大脑思考标志记忆设计

近日，香港中文大學為慶祝 60 周年校慶推出新校徽，放棄此前的分割用色設計，希望令校徽中的鳳「形態更清晰靈動」，其中簡化版校徽甚至刪去校訓「博文約禮」。結果惹來社會各界的批評，由親中的校董成員到學生代表皆批評事前缺乏諮詢。如何改造知名機構的標誌，一直是設計界的大難題，有專家就從神經科學角度分析。

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2022.10.17 18:42

鴻若遠：牛油果催熟襪 —— 一百種生活方式的慢活觀察

品牌牛油果袜子食物

大概全世界的思考模式有很多種，100 個城市有 100 種生活方式，香港只不過是其中一種，如果你移到外地，別嘗試帶著優越感去，別老是以自己過去沿用的生活模式來跟所在地作比較。

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2022.09.21 18:49

英女王過身後，皇家認證怎麼辦？

英国企业品牌皇室纹章认证

從奢侈品牌 Burberry 到家常調味料品牌亨氏（Heinz），英女王離世，將改變數以百計品牌的形象。這些品牌都獲皇家認證（Royal Warrant of Appointment），可在產品及營銷中使用相應王室成員授權的紋章。目前的皇家認證中，由女王發出的佔大多數，共計 620 項，將隨其離世失效，相關品牌需要在兩年內從產品上移除女王徽章。部分企業日後尋求新王查理斯三世認證時，可能會有困難。

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2022.08.26 18:47

【烏克蘭戰爭】以「勇敢」作為國家品牌

乌克兰社会品牌宣传广告

烏克蘭總統澤連斯基夫婦早前登上美國時尚雜誌 Vogue，有人批評他們在人民陷於水深火熱時美化戰爭，但丹佛大學媒體、電影及新聞研究副教授 Nadia Kaneva 近日在學術媒體 The Conversation 撰文提到，烏克蘭是首個在戰爭期間發起國家品牌宣傳活動的國家，並以此作為應對軍事入侵的關鍵策略，目的是爭取實際的軍事、經濟及道德支援。

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2022.08.23 18:43

Moyashi：當山寨成為原罪

中国日本冒牌反日品牌山寨抄袭

為回應國內的社會動盪，中國的反日浪潮愈燒愈烈，雖然依照一貫的調子，最終的受害者通常都是自己人多於日本。先有女子在蘇州日本街穿和服而被捕，罪名是「煽動民族仇恨」和「尋釁滋事」；然後以抄襲日本品牌起家的「名創優品」（MINISO）發表道歉聲明，說從今以後「要做堂堂正正的中國品牌」。

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2021.11.09 17:43

Moyashi：哥斯拉這個國際品牌

日本动画品牌哥斯拉绘本电影

於是哥斯拉這個品牌在學前兒童、青少年、成年人階層都各有自己的武器，成為一個跨媒體兼跨國的大型品牌。

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2021.11.02 18:49

Meta：企業改名，有何用意？

社会企业品牌形象改名社交媒体行销

朱克伯格日前在公司新名稱 Meta 介紹影片中強調，相信「元宇宙是公司下一篇章」。人們留意元宇宙是甚麼、會為創新科技帶來甚麼改變之餘，自然也關心 Facebook 為何要改名。類似例子不僅 Facebook 或 Meta，改名重塑品牌到底有何用意？

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2021.10.26 5:41

胡润研究院发布《2021胡润品牌榜》 200个最具价值中国品牌上榜

中国 2021胡润品牌榜研究

胡润研究院今日发布《2021胡润品牌榜》，200强最具价值中国品牌上榜。这是胡润研究院连续第十六年发布胡润品牌榜。200强品牌来自中国46个城市。91个品牌的价值较去年增长或保持不变，包括34个新上榜，48个增长，9个不变。109个品牌价值较去年下降。金融、酒类和食品饮料行业是上榜品牌数量最多的前三大行业，占整张榜单近四成。