关于营销的最新新闻 | 8610NEWS

关于营销的最新新闻

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2023.12.27 17:47

回憶總是美｜懷舊商品更受歡迎

社会企业品牌怀旧营销雪糕

很多消費者都喜歡復刻版包裝，及停產多年再次發售的產品，像是雪糕蛋糕、經典動漫週邊，或「他媽哥池」等兒時最喜愛的玩具。這些孩提時靠父母才能購買的東西，有時充滿回憶、有時則更求之不得，人們長大後擁有了經濟能力，總會再渴望擁有。

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2023.12.21 17:49

中國購物平台 Temu，能與亞馬遜匹敵嗎？

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去年 9 月面世的中國購物平台 Temu，以琳琅滿目的廉價商品作賣點，宣揚用戶「可像億萬富翁一樣購物」。截至 5 月，其應用程式已在 48 個國家上架，在美國有超過 1 億活躍用戶。消費歷史學家 Wendy Woloson 認為，該平台滿足了美國人對便宜商品與新奇體驗的渴望。美國新聞網站 Vox 分析了該平台的興起。

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2023.12.19 17:47

薯片公司如何決定口味？

口味市场营销薯片零食饮食

1948 年英國零食公司 Walkers 開始生產薯片，1989 年被美國百事公司收購，旗下 Frito-Lay 目前在超過 200 個國家銷售 Lay’s 薯片和 Doritos 墨西哥脆片等產品，更不時因地制宜推出不同口味。例如，泰國有售的一款千層麵口味薯片，在意大利卻並沒上架，後者的口味選擇亦較少。英國「衛報」走訪 Walkers 的萊斯特總部，探討他們如何決定全球的薯片口味。

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2023.11.09 17:46

AI 替身成中國帶貨直播新寵？

中国社会人工智能法律营销直播网红规管

中國帶貨直播主為得到更多收入，開始使用虛擬化身增加出鏡時間，此舉令網民質疑他們「躺著賺錢」並不敬業，亦有律師懷疑是否合法。

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2022.11.24 17:41

紀浩基：「百事可樂，說好的戰鬥機呢？」—— 應該袋住先？還是寧為玉碎？

广告影评战斗机营销百事可乐纪录片经营

當然，叫你回想發生在自家身上的這類難題，有時不想提起，未敢忘記。但近日 Netflix 新推出的迷你紀錄片「百事可樂，說好的戰鬥機呢？」（Pepsi, Where’s My Jet?），就正好是個完美演繹，也許可透過這個象徵性故事，回想一下自己曾經面對過的處境。

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2022.11.22 17:45

需要裁員的亞馬遜，只能走廣告舊路嗎？

亚马逊广告营销

去年亞馬遜廣告業務增長 58%，收入超過 310 億美元，成為僅次於 Google 和 Facebook 的美國第 3 大網上廣告銷售商。今年首 3 季的廣告收入，已超過該公司從 Prime、Prime Video 以及電子書和有聲書收入的總和，更計劃大額投資軟件，拓展廣告業務。亞馬遜在廣告界崛起，對數百萬商戶和用家產生哪些連鎖效應？

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2022.11.03 18:47

缺乏科技含量，直播電商能走多遠？

欧洲英国广告营销

直播購物能否成功，主要取決於鏡頭前的直播主，如李佳琦（Austin Li）等網紅只靠一次直播，就能賣出逾 10 億美元的商品。而網紅拿到的佣金多寡，取決於直播平台、追隨者數量以及銷售成績。同樣的模式套用到歐洲，卻是橘逾淮為枳。

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2022.11.02 18:48

TikTok 橫掃亞洲，卻在英國慘遭滑鐵盧？

欧洲广告营销

「直播帶貨」在中國取得巨大成功，社交媒體押注其將成為購物的未來。麥肯錫估計，今年中國直播購物銷售額上看 4,230 億美元。然而，把這種購物模式帶入歐洲，狀況卻遠不如預期。

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2022.09.22 18:46

傳統廣告無效，「真誠」才能讓 Z 世代成為終身顧客

日本企业宣传广告消费营销社交媒体

「傳統行銷方式不適用於 Z 世代身上。他們從小就習慣用智能手機，很會蒐集資訊，因此不會相信企業單方面傳送的宣傳廣告。」學習院大學特別客座教授齊藤徹指出，Z 世代的消費需求不僅缺少開發，就連大企業也難以一般的常識攻破。但換個角度來看，只要先攻下 Z 世代，即使是小企業，營收也可能暴增。

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2021.12.31 4:20

人民银行等七部委就《金融产品网络营销管理办法（征求意见稿）》公开征求意见

金融产品网络营销管理办法（征求意见稿）金融银行网络

人民银行工业和信息化部银保监会证监会国家网信办外汇局知识产权局关于《金融产品网络营销管理办法（征求意见稿）》公开征求意见的通知

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2021.09.15 18:45

日行 1 萬步：是日本公司生產出來的偽科學？

日本精神健康健康散步步行营销运动

在過去，我們經常可以聽到醫學專家呼籲市民每日步行 1 萬步，指可以促進血液循環，增強心肺功能，預防多種慢性疾病。然而，為甚麼是 1 萬步，而非 7,000 步，又或者 4,000 步？背後的科學理據何在？有專家就指，每日步行 1 萬步的說法，當初只是一間日本公司的營銷手段。

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2021.09.03 18:49

黑暗營銷學：大企業如何重新包裝貧窮

社会企业数据营销社区社会科学贫穷

現時世界仍有很多地方面對嚴重貧富懸殊問題。貧窮除了源於政府腐敗以及連串政策失當，也源於官商勾結、無良商人對普羅市民的種種剝削。英國老牌時事評論員麥金斯特利（Leo McKinstry）就在時事雜誌「旁觀者」撰文，揭示有些大企業在市民大眾的指責下，如何透過重新包裝貧窮問題，調整營銷策略和品牌定位。

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2021.08.24 18:43

鄭立：爆買對於一個企業來說有利有弊

企业商品商业抢购营销购物

所以，管理商品就如打橋牌，太多不行，太少也不行。加上這世界沒有隨意門，入貨需要時間，不能在賣光後才入貨，而是要在差不多賣光時下決定，因此要有一定的預判能力。

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2021.06.25 18:47

靠一台健身器連賺十年，日本獨角獸如何從虧損地獄中翻身再起？（下）

日本企业改革营销

2019 年度，MTG 淨損超過 260 億日元，但只花了一年時間就轉虧為盈，在 2020 年度以淨利 15 億日元作結，成為日本近年來反差最大的企業。2016 年危機爆發之際，松下剛抓住救命的最後一根稻草，試探大田能否重整經營。大田不忍看 MTG 漫無方向，便允諾協助並接下了會長一職。